Dal 2019 il Regolamento Digital Chart disciplina alcune forme di pubblicità che si sono diffuse attraverso internet, in modo particolare sul concetto della trasparenza, integrando il Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.
Il 30 ottobre 2024 è stata pubblicata la versione aggiornata del Regolamento Digital Chart, che presenta alcune novità in materia di influencer marketing.
Tale nuova versione del Regolamento tiene in considerazione alcuni aspetti che sono emersi anche grazie all’intervento e alla partecipazione di AGCOM, il quale ha portato in dote un testo che ha sostanzialmente messo d’accordo tutti i partecipanti ai lavori.
In primo luogo, un’importante novità introdotta riguarda la revisione lessicale utilizzata nelle pubblicità, volta a semplificare e chiarire alcuni termini come “influencer marketing”. Tale modifica è stata introdotta per migliorare la comprensibilità della terminologia utilizzata, come l’inserimento di distinzioni tra collaborazione con il brand e rapporto di committenza, i quali sono ora disciplinati in modo distinto da due diversi articoli (art. 2 e art. 3).
In aggiunta, l’art. 1 precisa che l’indicazione all’utente per segnalare la natura promozionale dei contenuti sponsorizzati sul web, deve essere immediatamente visibile, senza la necessità che l’utente effettui ulteriori azioni. Tale segnalazione deve essere chiara agli occhi del consumatore. Questo perché è noto che sulle piattaforme social media si metta in maggiore evidenza l’elemento visivo rispetto a quello testuale e dominano immagini, video, lasciando poche righe alle didascalie e descrizioni.
Un’altra novità riguarda l’introduzione di audio/podcast all’interno delle varie fattispecie di contenuti.
Nel caso poi di affiliate marketing, è stato aggiunto l’obbligo di inserire l’hashtag che identifichi in modo chiaro il contenuto pubblicitario tra quelli indicati nel regolamento (come per esempio #pubblicità) facendo in modo che si possano escludere eventuali ambiguità, mentre è stato aggiunto un punto specifico sulle “autopromozioni”, ovvero i contenuti che riguardano brand e iniziative ideate dallo stesso influencer, in quanto non saranno richieste alcune avvertenze qualora l’influencer promuova un proprio marchio o iniziativa coincidente con il suo nome. In tutti gli altri casi, sarà necessario inserire le diciture previste dal Regolamento.
Infine, per quanto riguarda gli inviti a eventi o per la fruizione di servizi gratuiti (come vacanze o cene offerti dai brand), il Regolamento ha previsto che sarà necessario utilizzare disclaimer come ‘’invitato/a da…’’ o ‘’invited by… brand’’.
Anche le autopromozioni, ossia i post relativi a brand o prodotti creati dagli stessi influencer, devono ora essere segnalati in modo esplicito come contenuti promozionali, al fine di garantire trasparenza verso il pubblico.
Le novità introdotte dalla versione aggiornata del Regolamento tengono conto dell’evoluzione che questo fenomeno sta portando con sé nelle operazioni pubblicitarie sui social media, ponendo l’attenzione su una maggiore trasparenza delle informazioni che vengono offerte all’utente, creando anche un sistema di collaborazione tra IAP e AGCOM (Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni), grazie alle linee guida pubblicate in tema di influencer marketing dallo stesso AGCOM.